Specialisme: Fitness en PT
Voor fitness studios, personal trainers en groepslessen draait het om lokale targeting, proeflessen als leadmagnet en een sterke creative voor Instagram en Facebook. Voor FitStation bouwden we een acquisitie systeem dat binnen drie maanden de omzet verdubbelde.
Waarom fitness anders is
Fitness draait om hoge frequentie en lange klantwaarde. Een nieuw lid blijft gemiddeld 11 tot 18 maanden, betaalt 35 tot 100 euro per maand abonnement en is dus ruim 600 tot 2.400 euro waard. Dat verandert de hele rekensom: je mag 25 euro betalen voor een lead als je weet dat 40 procent daarvan lid wordt. Zonder deze rekensom onderinvesteren de meeste fitness ondernemers in advertenties.
Daarbij is fitness een visueel en emotioneel product. Mensen kopen geen apparatuur, ze kopen vertrouwen in de trainer, sfeer van de studio en het verhaal van andere leden. Instagram en Facebook zijn daarom vaak het grootste kanaal, waar je met trainer video's, before and after content en lookalikes op bestaande leden de juiste doelgroep raakt. Google Ads vangt vervolgens de lokale zoekintentie.
Voor studios werken we met 3 tot 8 kilometer radius targeting. 80 procent van de leden woont binnen 10 minuten reistijd. Grotere cirkels betekent advertentiebudget verspillen aan bezoekers die nooit fysiek komen.
Een lead mag 25 euro kosten als de gemiddelde leden retentie 14 maanden is. We sturen op lifetime value via enhanced conversions die CRM data teruggeven aan Google.
Before and after content, trainer video's, studio sfeer en lookalikes op bestaande leden. Typisch 60 procent van het budget naar Instagram en Facebook voor fitness.
Wie zoekt op "sportschool Amsterdam" of "personal trainer Utrecht" is klaar om een beslissing te maken. Google Ads vangt deze intent voor 40 procent van het budget.
Onze aanpak
Een bewezen systeem met proeflessen als leadmagnet, lokale targeting en creative cycles die elke 4 weken worden ververst. Setup in week 1, eerste leads in week 2, schaal in maand 2.
Per studio een eigen campagne met 3 tot 8 kilometer radius. Uitbreidingen naar naburige wijken alleen als de conversie data het ondersteunt. Geen generieke nationale campagnes.
Gratis proefles of week trial als conversie doel op de landingspagina. Daarna persoonlijke opvolging door de studio binnen 24 uur. Conversie van lead naar lid ligt typisch op 30 tot 50 procent bij een sterke opvolging.
Elke 4 weken nieuwe creatives: trainer interviews, transformation stories, studio tours, lesformat video's. Creative fatigue is de grootste killer van Meta Ads prestaties.
Op basis van huidige leden maken we 1 procent en 3 procent lookalike doelgroepen. Zo bereik je mensen die lijken op je beste leden in plaats van brede interesse targeting.
Via enhanced conversions geven we terug welke leads lid zijn geworden, wat de maandwaarde is en hoe lang ze blijven. Biedalgoritmes leren op retentie, niet alleen op aantal leads.
Case
Voor FitStation bouwden we een acquisitie systeem met proeflessen als leadmagnet, trainer video's op Instagram en Google Ads op lokale fitness zoekwoorden. Binnen drie maanden verdubbelde de omzet via online marketing. Bekijk de volledige case FitStation voor setup en cijfers.
Wat kost het
Vanaf 495 euro per maand beheerfee voor studios met tot 1.500 euro advertentiebudget. Voor een complete combinatie van Meta Ads en Google Ads met creative cycles adviseren we het Growth pakket vanaf 895 euro per maand. Bekijk de volledige Google Ads pakketten.
Veelgestelde vragen
Meer weten over Google Ads voor fitness? Plan een gratis strategiegesprek van 15 minuten.
Plan gesprek