Specialisme: E-commerce
Google Shopping, Performance Max en productfeed optimalisatie voor webshops die willen groeien op ROAS. Voor Cosita en BusCamperOpMaat realiseerden we structureel 4x+ ROAS op een advertentiebudget boven de 3.000 euro per maand.
Waarom e-commerce anders is
Een webshop leeft van marge per order, voorraad en seizoen. Dat is een ander speelveld dan leadgeneratie. Een zoekcampagne op "damesjurk" kan 1.200 klikken per maand opleveren en nul omzet als je de productfeed niet kloppend hebt, je ROAS targets verkeerd staan of je Performance Max je toppers opeet zonder Search te laten scoren.
Wij bouwen e-commerce accounts op de metriek die er echt toe doet: omzet per euro advertentiebudget. Dat vraagt om een productfeed die elk weekend vers is, custom labels per marge segment, Shopping en Performance Max die elkaar aanvullen (niet kannibaliseren) en brand bescherming tegen concurrenten die bieden op jouw merknaam. Zie ook onze volledige pagina over Google Shopping uitbesteden.
We werken met custom labels per marge bucket. Producten met 45 procent marge krijgen agressievere biedingen dan lage marge loss leaders. Zo gaat elke euro budget naar winst, niet naar vanity omzet.
Titels herschreven op zoekintentie, GTIN en merknaam op orde, afgekeurde producten structureel opgelost. Een webshop met 2.400 SKUs krijgt een maandelijkse feed audit en technische fixes.
Campagnes schalen mee met voorraad levels via feed rules. Geen advertenties voor uitverkochte SKUs, geen budget dat blijft branden terwijl je magazijn leeg is.
Google Shopping voor intent, Facebook Ads voor awareness, e-mail automations voor abandoned cart. Alles in een systeem dat de klantreis overziet in plaats van losse kanalen.
Onze aanpak
Een bewezen volgorde van setup tot schaal. In de eerste maand ligt de focus op feed en tracking, in maand twee op campagnestructuur en vanaf maand drie op pure optimalisatie en uitbreiding.
Week 1: volledige audit van je Merchant Center feed. Titels, GTINs, afgekeurde producten, structured data en verzendkosten. Gemiddeld vinden we bij nieuwe accounts 15 tot 30 procent afgekeurde SKUs die we binnen twee weken terug in lucht hebben.
Eerst een Standard Shopping campagne per product categorie met handmatige biedingen. Dit bouwt conversie data en geeft ons grip op welke SKUs presteren. Budget wordt gestuurd op ROAS target per categorie.
Vanaf voldoende conversie data (50+ per maand) stappen we over naar Performance Max met asset groups per product lijn. Brand exclusions zodat je niet je eigen merk opeet en signalen op koopintentie doelgroepen.
Een aparte Search campagne op merkzoekwoorden voorkomt dat concurrenten jouw merk kapen voor lage klikprijzen. Daarnaast niche zoekcampagnes op long-tail product keywords waar Shopping blind voor is.
Wekelijkse bied aanpassingen, maandelijkse feed refresh, kwartaal reviews op campagnestructuur. Doelstelling: elke maand een hogere ROAS dan de vorige bij gelijk of groter budget.
Case
Voor specialty retailer BusCamperOpMaat lanceerden we een nieuwe productlijn via Performance Max. Binnen 4 weken was de lancering winstgevend, met structurele doorgroei op ROAS in de maanden daarna. De specialisatie zat in de feed: productcategorie, custom labels en maattabel juist gestructureerd. Bekijk de volledige case BusCamperOpMaat of lees ook hoe het werkte voor Cosita.
Wat kost het
Vanaf 495 euro per maand beheerfee voor webshops met tot 1.500 euro advertentiebudget. Voor serieuze Shopping en Performance Max accounts adviseren we het Growth pakket vanaf 895 euro per maand (tot 5.000 euro adspend). Bekijk de volledige Google Ads pakketten of stem af in het strategiegesprek.
Veelgestelde vragen
Meer weten over Google Ads voor e-commerce? Plan een gratis strategiegesprek van 15 minuten.
Plan gesprek