Marketing Begrippen
Uitgelegd

Twee versies van een advertentie of pagina tegelijk live zetten om te vergelijken welke beter converteert. De winnaar wordt de nieuwe standaard, daarna test je opnieuw.

Een winkelmand die een bezoeker heeft achtergelaten zonder af te rekenen. Via e-mail marketing heroveren we gemiddeld 10 tot 15 procent van verlaten carts.

De automatische doelgroep technologie van Meta Ads. Laat het algoritme zelf de beste mensen vinden binnen ruime criteria. Werkt beter dan handmatige doelgroepen bij voldoende conversie data.

Een groep advertenties binnen een Google Ads campagne, gekoppeld aan dezelfde keywords en doelgroep. Goede structuur is een ad group per intentie of productcategorie.

De eerste fase in de funnel waarin je doelgroep je merk leert kennen. Kanalen: Meta Ads, TikTok Ads, YouTube. Doel: bereik, niet directe conversie.

Toekenning van een conversie aan de advertentiekanalen die hebben bijgedragen. Data-driven attribution (standaard in GA4) verdeelt de credit op basis van werkelijke impact.

De manier waarop je biedt in Google of Meta Ads. Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions zijn de belangrijkste. Keuze hangt af van doel en data beschikbaarheid.

Het ruimste keyword match type in Google Ads. Advertentie verschijnt ook op gerelateerde zoektermen. Gebruik met bid strategie en conversie data voor goede resultaten.

Het percentage mensen dat op een advertentie klikt nadat ze deze gezien hebben. Google Search CTR gemiddeld 2 tot 5%; Meta Ads 0.5 tot 2%.

Een door jou gedefinieerde actie: aankoop, contactformulier, telefoontje, nieuwsbrief aanmelding. Goed gedefinieerde conversies zijn de basis van elke campagne.

Het percentage bezoekers dat de gewenste actie (conversie) uitvoert. Landingspagina CR tussen 2 en 10 procent is realistisch afhankelijk van branche en traffic bron.

Meta server-side tracking API. Stuurt events rechtstreeks van je server naar Meta Ads, omzeilt iOS 14 beperkingen. Essentieel voor betrouwbare data sinds 2021.

Cost Per Acquisition. De gemiddelde kosten om een nieuwe klant binnen te halen. Inclusief leadgeneratie en sales cycle overhead.

Cost Per Click. Wat je gemiddeld betaalt per klik op je advertentie. Varieert van enkele centen (TikTok) tot 10+ euro (juristen, verzekeringen).

Cost Per Lead. De gemiddelde kosten om een lead te genereren. Prophitz klanten halen CPL van 0,98 euro via Meta Ads.

Cost Per Mille (per duizend vertoningen). Meet bereik. Meta Ads CPM in Nederland tussen 5 en 20 euro afhankelijk van branche.

Zie Click through rate.

De totale waarde die een klant over zijn hele klantperiode oplevert. Hogere CLV rechtvaardigt hogere CPA.

Het advertentienetwerk van Google dat banners toont op miljoenen websites. Minder intent dan Search, wel bruikbaar voor retargeting en awareness.

Data Management Platform. Systeem om first-party data te verzamelen en activeren voor targeting.

Google Ads type dat automatisch zoekwoorden en advertenties genereert op basis van jouw website content. Goed voor sites met veel product of service paginas.

De hele klantreis oppakken: van awareness tot retentie, van advertentie tot e-mail opvolging. Geen losse kanalen, wel een systeem.

Google Analytics 4, de nieuwste versie van Google Analytics. Event-based in plaats van sessie-based. Sinds juli 2023 de standaard.

Gratis Google platform om je productcatalogus te beheren. Vereist voor Google Shopping campagnes.

Een vertoning van je advertentie. Niet hetzelfde als klik of bekeken.

De koopintentie van een zoekterm of doelgroep. High-intent keywords ("beste loodgieter Amsterdam vandaag") converteren veel beter dan low-intent ("loodgieter tips").

Apple privacy update van 2021 die tracking op iPhone bemoeilijkt. Vereist Conversions API implementatie om Meta Ads goed te laten presteren.

Een zoekterm waarop je adverteert in Google Ads. Intent en matchtype bepalen relevantie.

Key Performance Indicator. De meetbare doelen die aangeven of een campagne succesvol is. Kies 2 tot 4 per campagne.

De pagina waarop bezoekers van je advertentie landen. Goede landingspagina is conversiegericht, zonder afleiding, met een duidelijke CTA.

Meta Ads doelgroep op basis van gelijkenis met bestaande klanten. LAL 1% is smal en precies, LAL 10% is breed en bereikig.

Gratis waarde aanbieding in ruil voor contactgegevens. Whitepaper, webinar, checklist, korting. Essentieel voor leadgeneratie funnels.

Erkenning door Meta voor marketing bureaus met bewezen expertise. Prophitz is officieel Meta Business Partner.

Een zoekterm waarop je juist NIET wilt verschijnen. Essentieel om budget te besparen en relevantie te verhogen.

Google Ads AI campagne type dat advertenties verdeelt over Search, Shopping, YouTube, Display en Gmail. Krachtig bij e-commerce met goede feed.

Google Ads beoordeling van je advertentierelevantie, verwachte CTR en landingspagina ervaring. Hoger = goedkoper per klik.

Adverteren aan mensen die je website al bezocht hebben. Convertert veel hoger dan cold traffic.

Return On Ad Spend. Omzet per euro advertentiekosten. ROAS van 4 betekent 4 euro omzet per euro ad spend.

Search Engine Advertising. Overkoepelende term voor betaald adverteren in zoekmachines: Google, Microsoft, YouTube.

Search Engine Optimization. Organisch optimaliseren voor zoekmachines. Aanvullend op SEA, niet vervanging.

Single Keyword Ad Group. Oude Google Ads structuur met 1 keyword per ad group. Sinds de introductie van machine learning achterhaald.

User Generated Content. Video of foto content gemaakt door echte mensen, niet door bureaus. Presteert vaak beter op TikTok en Instagram dan gepolijste merkcontent.

Tags die je aan URLs toevoegt om bron, medium en campagne te tracken in Google Analytics.

Bieden op basis van conversie-waarde in plaats van aantal conversies. Vereist goede value tracking in GA4 of Google Ads.