Case study
Wereldberoemd landschapsfotograaf Albert Dros lanceerde een nieuwe online fotografie cursus. Binnen zeven dagen na livegang bracht de advertentiemix meer dan duizend euro winst op.
Kerncijfers
Directe winst binnen zeven dagen na lancering van een compleet nieuwe online fotografie cursus. Geen bestaande funnel, geen warm publiek, alleen een nieuwe productpagina en een scherp campagneplan.
De situatie
Albert Dros is een internationaal gewaardeerd landschapsfotograaf met een groot organisch bereik op YouTube en Instagram. Zijn eerste fotografie cursus liep goed via organisch verkeer, maar de nieuwe cursus had een kleiner native publiek omdat het onderwerp specifieker was. De vraag: hoe zorg je dat een nieuwe cursus bij de juiste mensen terechtkomt zonder dat je weken moet wachten op organisch signaal.
De uitdaging voor ons was tweeledig. Ten eerste een kleine cold-audience die nog niet warm was gemaakt voor het specifieke cursus-onderwerp. Ten tweede een prijspunt dat een bewuste aankoop vereist, geen impuls. Een pure branding campagne zou te duur worden, dus kozen we voor een directe conversie setup met duidelijke tracking en snelle feedback loops.
De aanpak
We begonnen met een volledige audit van de bestaande productpagina, e-mail lijst en Meta pixel. Tracking bleek op twee plekken dubbel te vuren. Binnen een dag was de data schoon en konden we ROAS betrouwbaar meten.
We zetten gerichte zoekcampagnes op rond specifieke fotografie termen waar de cursus antwoord op geeft. Geen brede keywords, wel long-tail zoekopdrachten met hoge intentie. Lees meer over onze aanpak op Google Ads uitbesteden.
Albert draaide drie video creatives met verschillende openingen. De winnende hook haalde de eerste drie seconden retention op 72 procent. Dat maakte het verschil tussen verlies en winst op CPA. Onze volledige aanpak vind je op Facebook Ads uitbesteden.
Bezoekers die de checkout niet afrondden kregen een drieluik aan e-mails met bonusinhoud en sociale bewijzen. Dit segment alleen al haalde een extra 18 procent conversie op. Zie ook e-mail marketing uitbesteden.
Lessons learned
Wat in deze case vaak onderschat wordt: de snelheid waarmee je kunt bijsturen als de tracking klopt. Veel fotografen denken dat een productlancering weken moet ademen voor je iets kunt zeggen. In werkelijkheid had ik na 72 uur genoeg data om twee creatives te doden en budget te verschuiven naar de winnende hook. Dat is alleen mogelijk als je pixel, server-side events en conversie-waarde allemaal correct staan.
De tweede les: Albert zelf filmen was de X-factor. Stock beelden of generieke tekst advertenties zouden deze cijfers nooit hebben gehaald. Het gezicht van de maker plus concrete foto voorbeelden deden meer dan welke targeting ook. Campagne techniek en creative sterkte versterken elkaar, nooit een van de twee los.
Review
"Lorenzo neemt echt de tijd om te begrijpen waar ik als fotograaf voor sta. Geen standaard bureau praatje, wel concrete resultaten op mijn nieuwe cursus binnen de eerste week. Fijne samenwerking."
Soortgelijk resultaat halen? Plan een gratis strategiegesprek en ontdek wat mogelijk is voor jouw branche.
Plan gesprek